Title: ADAPTIVE MARKETING STRATEGY OF THE ENTERPRISE: METHODS OF FORMATION AND IMPLEMENTATION
Abstract: У статті досліджено ключові аспекти та методичні засади формування адаптивної маркетингової стратегії. Зазначено, що ключову позицію у процесі економічної діяльності підприємства займає необхідність упровадження інноваційної маркетингової стратегії, котра відображатиме програму дій, уточнені цілі і засоби шляхів розвитку. Такою інноваційною маркетинговою стратегією є саме адаптивна стратегія. Указано, що розробка адаптивної маркетингової стратегії підприємства обумовлена високим ступенем динамізму сучасної ринкової економіки та механізмами її регулювання. Реалізація адаптивної маркетингової стратегії дає змогу своєчасно реагувати на зміни ринкового середовища, оперативно і ефективно відновлювати порушену рівновагу підприємства, швидко зорієнтуватися й віднайти в умовах економічного спаду, те рішення, яке допоможе підприємству утримати конкурентні позиції, мінімізувати ризики діяльності. У ході дослідження визначено етапи реалізації адаптивної маркетингової стратегії. Розроблено методику інфологічного процесу реалізації адаптивної маркетингової стратегії підприємства. Резюмовано, що використання методики адаптивної маркетингової стратегії дає змогу визначати та аналізувати чинники внутрішнього та зовнішнього середовища ринку, виявляти сильні та слабкі сторони в процесі діяльності, й оцінювати потенційні можливості підприємства, відповідно до мінливих ринкових умов. Застосування адаптивної маркетингової стратегії забезпечить підприємство отриманням достатнього обсягу інформації, на основі якої можна займатися маркетинговим плануванням і приймати рішення для розробки подальших економічних кроків у системі управлінського менеджменту.