Publication Information

{'id': 'https://openalex.org/W2952176866', 'doi': None, 'title': 'Маркетинговые Коммуникации В Социальных Сетях: Проблемы И Перспективы // Marketing Communications In Social Media: Problems And Perspectives', 'display_name': 'Маркетинговые Коммуникации В Социальных Сетях: Проблемы И Перспективы // Marketing Communications In Social Media: Problems And Perspectives', 'publication_year': 2015, 'publication_date': '2015-01-01', 'ids': {'openalex': 'https://openalex.org/W2952176866', 'mag': '2952176866'}, 'language': 'ru', 'primary_location': {'is_oa': False, 'landing_page_url': 'https://ideas.repec.org/a/scn/financ/y2015i2p130-134.html', 'pdf_url': None, 'source': {'id': 'https://openalex.org/S4306540543', 'display_name': 'Финансы: теория и практика/Finance: Theory and Practice // Finance: Theory and Practice', 'issn_l': None, 'issn': None, 'is_oa': False, 'is_in_doaj': False, 'is_core': False, 'host_organization': None, 'host_organization_name': None, 'host_organization_lineage': [], 'host_organization_lineage_names': [], 'type': 'journal'}, 'license': None, 'license_id': None, 'version': 'submittedVersion', 'is_accepted': False, 'is_published': False}, 'type': 'article', 'type_crossref': 'posted-content', 'indexed_in': [], 'open_access': {'is_oa': False, 'oa_status': 'closed', 'oa_url': None, 'any_repository_has_fulltext': False}, 'authorships': [{'author_position': 'first', 'author': {'id': 'https://openalex.org/A5047962067', 'display_name': 'Yu. Slugina N.', 'orcid': None}, 'institutions': [], 'countries': [], 'is_corresponding': True, 'raw_author_name': 'Yu. Slugina N.', 'raw_affiliation_strings': [], 'affiliations': []}], 'institution_assertions': [], 'countries_distinct_count': 0, 'institutions_distinct_count': 0, 'corresponding_author_ids': ['https://openalex.org/A5047962067'], 'corresponding_institution_ids': [], 'apc_list': None, 'apc_paid': None, 'fwci': 0.0, 'has_fulltext': False, 'cited_by_count': 0, 'citation_normalized_percentile': {'value': 0.0, 'is_in_top_1_percent': False, 'is_in_top_10_percent': False}, 'cited_by_percentile_year': {'min': 0, 'max': 66}, 'biblio': {'volume': None, 'issue': '2', 'first_page': '130', 'last_page': '134'}, 'is_retracted': False, 'is_paratext': False, 'primary_topic': {'id': 'https://openalex.org/T10609', 'display_name': 'Digital Marketing and Social Media', 'score': 0.9482, 'subfield': {'id': 'https://openalex.org/subfields/3312', 'display_name': 'Sociology and Political Science'}, 'field': {'id': 'https://openalex.org/fields/33', 'display_name': 'Social Sciences'}, 'domain': {'id': 'https://openalex.org/domains/2', 'display_name': 'Social Sciences'}}, 'topics': [{'id': 'https://openalex.org/T10609', 'display_name': 'Digital Marketing and Social Media', 'score': 0.9482, 'subfield': {'id': 'https://openalex.org/subfields/3312', 'display_name': 'Sociology and Political Science'}, 'field': {'id': 'https://openalex.org/fields/33', 'display_name': 'Social Sciences'}, 'domain': {'id': 'https://openalex.org/domains/2', 'display_name': 'Social Sciences'}}, {'id': 'https://openalex.org/T14265', 'display_name': 'Social and Behavioral Studies', 'score': 0.9354, 'subfield': {'id': 'https://openalex.org/subfields/3306', 'display_name': 'Health'}, 'field': {'id': 'https://openalex.org/fields/33', 'display_name': 'Social Sciences'}, 'domain': {'id': 'https://openalex.org/domains/2', 'display_name': 'Social Sciences'}}, {'id': 'https://openalex.org/T13318', 'display_name': 'Diverse Scientific Research in Ukraine', 'score': 0.91, 'subfield': {'id': 'https://openalex.org/subfields/2306', 'display_name': 'Global and Planetary Change'}, 'field': {'id': 'https://openalex.org/fields/23', 'display_name': 'Environmental Science'}, 'domain': {'id': 'https://openalex.org/domains/3', 'display_name': 'Physical Sciences'}}], 'keywords': [{'id': 'https://openalex.org/keywords/popularity', 'display_name': 'Popularity', 'score': 0.6577828}, {'id': 'https://openalex.org/keywords/target-audience', 'display_name': 'Target audience', 'score': 0.5190771}, {'id': 'https://openalex.org/keywords/social-media-optimization', 'display_name': 'Social media optimization', 'score': 0.506461}, {'id': 'https://openalex.org/keywords/media-management', 'display_name': 'Media management', 'score': 0.47291642}, {'id': 'https://openalex.org/keywords/interactivity', 'display_name': 'Interactivity', 'score': 0.4579074}], 'concepts': [{'id': 'https://openalex.org/C2780586970', 'wikidata': 'https://www.wikidata.org/wiki/Q1357284', 'display_name': 'Popularity', 'level': 2, 'score': 0.6577828}, {'id': 'https://openalex.org/C518677369', 'wikidata': 'https://www.wikidata.org/wiki/Q202833', 'display_name': 'Social media', 'level': 2, 'score': 0.64332074}, {'id': 'https://openalex.org/C112698675', 'wikidata': 'https://www.wikidata.org/wiki/Q37038', 'display_name': 'Advertising', 'level': 1, 'score': 0.5846721}, {'id': 'https://openalex.org/C2781286702', 'wikidata': 'https://www.wikidata.org/wiki/Q2604680', 'display_name': 'Target audience', 'level': 2, 'score': 0.5190771}, {'id': 'https://openalex.org/C98495876', 'wikidata': 'https://www.wikidata.org/wiki/Q1323528', 'display_name': 'Digital marketing', 'level': 2, 'score': 0.5119077}, {'id': 'https://openalex.org/C73528240', 'wikidata': 'https://www.wikidata.org/wiki/Q2350449', 'display_name': 'Integrated marketing communications', 'level': 4, 'score': 0.509277}, {'id': 'https://openalex.org/C60136833', 'wikidata': 'https://www.wikidata.org/wiki/Q1071262', 'display_name': 'Social media optimization', 'level': 3, 'score': 0.506461}, {'id': 'https://openalex.org/C144133560', 'wikidata': 'https://www.wikidata.org/wiki/Q4830453', 'display_name': 'Business', 'level': 0, 'score': 0.48385322}, {'id': 'https://openalex.org/C538473155', 'wikidata': 'https://www.wikidata.org/wiki/Q1916399', 'display_name': 'Media management', 'level': 2, 'score': 0.47291642}, {'id': 'https://openalex.org/C162853370', 'wikidata': 'https://www.wikidata.org/wiki/Q39809', 'display_name': 'Marketing', 'level': 1, 'score': 0.46403337}, {'id': 'https://openalex.org/C144430266', 'wikidata': 'https://www.wikidata.org/wiki/Q839721', 'display_name': 'Interactivity', 'level': 2, 'score': 0.4579074}, {'id': 'https://openalex.org/C67037518', 'wikidata': 'https://www.wikidata.org/wiki/Q1916340', 'display_name': 'Media relations', 'level': 2, 'score': 0.44988683}, {'id': 'https://openalex.org/C98716237', 'wikidata': 'https://www.wikidata.org/wiki/Q193959', 'display_name': 'Marketing mix', 'level': 2, 'score': 0.41994202}, {'id': 'https://openalex.org/C2776967331', 'wikidata': 'https://www.wikidata.org/wiki/Q1132131', 'display_name': 'Loyalty', 'level': 2, 'score': 0.4192144}, {'id': 'https://openalex.org/C39549134', 'wikidata': 'https://www.wikidata.org/wiki/Q133080', 'display_name': 'Public relations', 'level': 1, 'score': 0.35727996}, {'id': 'https://openalex.org/C192975520', 'wikidata': 'https://www.wikidata.org/wiki/Q1143466', 'display_name': 'Marketing management', 'level': 2, 'score': 0.28612077}, {'id': 'https://openalex.org/C54649085', 'wikidata': 'https://www.wikidata.org/wiki/Q574424', 'display_name': 'Relationship marketing', 'level': 3, 'score': 0.21684346}, {'id': 'https://openalex.org/C17744445', 'wikidata': 'https://www.wikidata.org/wiki/Q36442', 'display_name': 'Political science', 'level': 0, 'score': 0.19756219}, {'id': 'https://openalex.org/C41008148', 'wikidata': 'https://www.wikidata.org/wiki/Q21198', 'display_name': 'Computer science', 'level': 0, 'score': 0.18350387}, {'id': 'https://openalex.org/C49774154', 'wikidata': 'https://www.wikidata.org/wiki/Q131765', 'display_name': 'Multimedia', 'level': 1, 'score': 0.17412111}, {'id': 'https://openalex.org/C136764020', 'wikidata': 'https://www.wikidata.org/wiki/Q466', 'display_name': 'World Wide Web', 'level': 1, 'score': 0.10475856}, {'id': 'https://openalex.org/C199539241', 'wikidata': 'https://www.wikidata.org/wiki/Q7748', 'display_name': 'Law', 'level': 1, 'score': 0.0}], 'mesh': [], 'locations_count': 1, 'locations': [{'is_oa': False, 'landing_page_url': 'https://ideas.repec.org/a/scn/financ/y2015i2p130-134.html', 'pdf_url': None, 'source': {'id': 'https://openalex.org/S4306540543', 'display_name': 'Финансы: теория и практика/Finance: Theory and Practice // Finance: Theory and Practice', 'issn_l': None, 'issn': None, 'is_oa': False, 'is_in_doaj': False, 'is_core': False, 'host_organization': None, 'host_organization_name': None, 'host_organization_lineage': [], 'host_organization_lineage_names': [], 'type': 'journal'}, 'license': None, 'license_id': None, 'version': 'submittedVersion', 'is_accepted': False, 'is_published': False}], 'best_oa_location': None, 'sustainable_development_goals': [], 'grants': [], 'datasets': [], 'versions': [], 'referenced_works_count': 0, 'referenced_works': [], 'related_works': ['https://openalex.org/W773355328', 'https://openalex.org/W3191579436', 'https://openalex.org/W3185598200', 'https://openalex.org/W3185511444', 'https://openalex.org/W3154488534', 'https://openalex.org/W3035522067', 'https://openalex.org/W2978014079', 'https://openalex.org/W2952813671', 'https://openalex.org/W2946319267', 'https://openalex.org/W2912641530', 'https://openalex.org/W2771214855', 'https://openalex.org/W2738831032', 'https://openalex.org/W2616488953', 'https://openalex.org/W2610673684', 'https://openalex.org/W2569598973', 'https://openalex.org/W2561001452', 'https://openalex.org/W2312464251', 'https://openalex.org/W2184953817', 'https://openalex.org/W1695000355', 'https://openalex.org/W1485440738'], 'abstract_inverted_index': {'This': [0], 'article': [1], 'considers': [2], 'marketing': [3, 17, 48, 59, 79, 150, 221, 229, 238], 'communications': [4, 49, 60, 80, 239], 'in': [5, 61, 82, 112, 118, 126, 188, 191, 211, 240], 'social': [6, 28, 62, 83, 94, 106, 113, 127, 154, 160, 189, 241], 'media': [7, 37, 63, 84, 95, 107, 114, 155, 161, 190, 242], 'as': [8], 'one': [9], 'of': [10, 15, 27, 58, 72, 78, 91, 102, 138, 140, 149, 159, 170, 174, 185, 201, 228, 232, 235], 'the': [11], 'most': [12], 'popular': [13], 'spheres': [14], 'modern': [16], 'allowing': [18], 'to': [19, 142, 157, 179, 193, 218, 224], 'support': [20], 'constant': [21], 'double-sided': [22], 'connection': [23], 'with': [24, 93, 120, 167], 'consumers.': [25], 'Definitions': [26], 'media,': [29, 128, 195], 'their': [30, 41], 'types': [31, 227], 'and': [32, 47, 68, 76, 89, 98, 105, 133, 144, 204], 'particularities': [33], 'are': [34, 52, 85, 96, 244], 'given.': [35], 'Social': [36], 'users’': [38], 'core': [39], 'motives,': [40], 'influence': [42], 'on': [43], 'target': [44, 73, 103, 175], 'audience': [45, 74, 104, 176], 'loyalty': [46], 'effectiveness': [50], 'revelation': [51], 'provided.': [53], 'The': [54, 87], 'following': [55], 'structural': [56], 'components': [57], 'like': [64], 'brand-platform,': [65], 'entertaining,': [66], 'useful': [67], 'brand': [69, 145], 'contents,': [70], 'ways': [71], 'attraction': [75], 'process': [77], 'management': [81], 'described.': [86], 'problems': [88], 'difficulties': [90], 'working': [92, 119], 'revealed': [97], 'considered:': [99], 'false': [100], 'choice': [101], 'for': [108, 124, 213, 237], 'communication,': [109], 'obligatory': [110], 'competences': [111], 'sphere,': [115], 'must': [116], 'regularity': [117], 'SMM,': [121], 'raise': [122], 'requirements': [123], 'content': [125, 206], 'balance': [129], 'maintenance': [130], 'between': [131], 'entertaining': [132], 'informative': [134], 'content,': [135], 'possible': [136], 'lack': [137], 'conversion': [139], 'followers': [141], 'consumers': [143], 'ambassadors.': [146], 'Also': [147], 'perspectives': [148], 'mix': [151], 'creation': [152], 'is': [153, 209], 'related': [156], 'increase': [158], 'popularity': [162], 'among': [163], 'all': [164, 226], 'age': [165], 'groups': [166], 'maximum': [168, 202], 'reach': [169], 'young': [171], 'generation,': [172], 'possibility': [173, 200, 223], 'parameters': [177], 'selection': [178], 'convey': [180], 'a': [181, 214], 'necessary': [182], 'message,': [183], 'favorableperception': [184], 'company': [186], 'communication': [187], 'comparison': [192], 'traditional': [194], 'interactivity,': [196], 'operative': [197], 'feedback': [198], 'receive,': [199], 'wide': [203, 233], 'fast': [205], 'spread': [207], 'which': [208], 'kept': [210], 'internet': [212], 'long': [215], 'period,': [216], 'ability': [217], 'rich': [219], 'various': [220], 'goals,': [222], 'use': [225], 'communications,': [230], 'availability': [231], 'range': [234], 'methods': [236], 'evaluation': [243], 'listed.': [245], 'В': [246], 'статье': [247], 'рассматриваются': [248, 328], 'маркетинговые': [249], 'коммуникации': [250], 'в': [251, 287, 302, 323, 335, 351, 379, 391, 455, 471], 'социальных': [252, 272, 283, 303, 324, 336, 343, 353, 392, 398, 456, 472], 'сетях': [253, 457], 'как': [254, 305], 'одна': [255], 'из': [256], 'наиболее': [257], 'востребованных': [258], 'областей': [259], 'современного': [260], 'маркетинга,': [261], 'позволяющая': [262], 'поддерживать': [263], 'постоянную': [264], 'двустороннюю': [265], 'обратную': [266], 'связь': [267], 'с': [268, 359, 395, 404, 429], 'потребителями.': [269], 'Даются': [270], 'определения': [271], 'сетей,': [273, 284], 'их': [274, 285], 'виды': [275], 'и': [276, 291, 318, 327, 331, 342, 372, 381, 439, 453, 464], 'особенности.': [277], 'Приводится': [278], 'классификация': [279], 'основных': [280], 'мотивов': [281], 'пользователей': [282], 'учет': [286], 'формировании': [288], 'лояльности': [289], 'клиентов': [290], 'выявлении': [292], 'эффективности': [293, 468], 'маркетинговых': [294, 300, 389, 451, 469], 'коммуникаций.': [295], 'Описываются': [296], 'такие': [297], 'структурные': [298], 'составляющие': [299], 'коммуникаций': [301, 390, 470], 'сетях,': [304, 393], 'бренд-платформа,': [306], 'контент': [307], '(информация)': [308], 'развлекательного,': [309], 'полезного': [310], 'характера,': [311, 374], 'а': [312], 'также': [313], 'бренд-контент,': [314], 'способы': [315], 'привлечения': [316], 'аудитории': [317, 341, 414], 'процесс': [319], 'управления': [320], 'маркетинговыми': [321], 'коммуникациями': [322], 'сетях.': [325, 473], 'Выявляются': [326], 'следующие': [329], 'проблемы': [330], 'сложности': [332], 'при': [333, 349, 357, 368], 'работе': [334, 350, 358], 'сетях:': [337], 'ошибочный': [338], 'выбор': [339], 'целевой': [340, 413], 'сетей': [344, 399], 'для': [345, 415, 466], 'коммуникаций,': [346, 460], 'необходимость': [347], 'компетенций': [348], 'сфере': [352], 'медиа,': [354, 431], 'обязательная': [355], 'регулярность': [356], 'социальными': [360], 'сетями,': [361], 'повышенные': [362], 'требования': [363], 'к': [364], 'контенту,': [365], 'соблюдение': [366], 'баланса': [367], 'подготовке': [369], 'контента': [370], 'развлекательного': [371], 'информационного': [373], 'возможное': [375], 'отсутствие': [376], 'конвертации': [377], 'последователей': [378], 'потребителей': [380], 'агентов': [382], 'влияния.': [383], 'Также': [384], 'описаны': [385], 'перспективы': [386], 'разработки': [387], 'комплекса': [388], 'связанные': [394], 'возросшей': [396], 'популярностью': [397], 'среди': [400], 'всех': [401, 458], 'возрастных': [402], 'групп': [403], 'максимальным': [405], 'охватом': [406], 'молодежной': [407], 'аудитории,': [408], 'возможность': [409, 447], 'четкого': [410], 'подбора': [411], 'параметров': [412], 'донесения': [416], 'до': [417], 'нее': [418], 'необходимого': [419], 'сообщения,': [420], 'более': [421], 'благожелательное': [422], 'восприятие': [423], 'сообщений': [424], 'от': [425], 'компаний': [426], 'по': [427], 'сравнению': [428], 'традиционными': [430], 'интерактивность,': [432], 'оперативное': [433], 'получение': [434], 'обратной': [435], 'связи,': [436], 'максимально': [437], 'широкое': [438], 'быстрое': [440], 'распространение': [441], 'контента,': [442], 'который': [443], 'сохраняется': [444], 'длительное': [445], 'время,': [446], 'достижения': [448], 'широкого': [449], 'спектра': [450], 'целей': [452], 'использования': [454], 'видов': [459], 'широкий': [461], 'перечень': [462], 'методов': [463], 'методик': [465], 'оценки': [467]}, 'cited_by_api_url': 'https://api.openalex.org/works?filter=cites:W2952176866', 'counts_by_year': [], 'updated_date': '2024-12-14T04:33:07.470317', 'created_date': '2019-06-27'}