Title: Argentine Consumers' Perceptions of the U.S. Brand Personality
Abstract: ABSTRACT ABSTRACT This research applies the personality metaphor to examine the U.S. brand personality in Argentina. An extensive multinational exploratory study was conducted to identify the most common personality traits associated to country names. Subsequently, a descriptive study was carried out in Argentina with a sample of the general population with the following objectives in mind: (a) to develop a scale to measure the U.S. brand personality in Argentina; and (b) to determine whether this scale comprises good predictors of intentions to behave toward the United States. Results indicate that the U.S. brand personality is a multidimensional construct comprised of four main dimensions (facets): amicableness (cordiality and modesty), resourcefulness (vibrant and erudite), neuroticism (toughness and tyrannical), and spirited. An overall view indicates that Argentines' perceptions of the U.S. brand personality encompass a bipolar personality type, where mainly the facet vibrancy battles with toughness personality traits. The emergent Brand Personality Scale is a significant predictor of Argentines' behavioral intentions toward the United States. RESUMEN Esta investigación aplica la metáfora de la personalidad para examinar la personalidad de la marca Estados Unidos de América (EUA) en Argentina. Realizamos un amplio estudio multinacional exploratorio, para identificar los rasgos más comunes de la personalidad asociada a los nombre de países. A continuación elaboramos un estudio descriptivo en Argentina empleando una muestra de la población general, teniendo en mente los siguientes objetivos: (a) el desarrollo de una escala para medir la personalidad de la marca EUA en Argentina; y (b) determinar si dicha escala contiene buenos predictores de intención cuanto al comportamiento hacia los EUA. Los resultados obtenidos indican que la personalidad de la marca EUA consiste en una interpretación multidimensional formada por cuatro dimensiones principales (facetas): amabilidad (cordialidad y modestia), habilidad inventiva (vibrante y erudita), neuroticismo (agresividad y supremacía), y vehemencia. Una visión general indica que la percepción que los argentinos tienen sobre la personalidad de la marca EUA abarca un tipo de personalidad bipolar, donde entran en conflicto especialmente la faceta de la vitalidad con los rasgos agresivos de la personalidad. La Escala de la Personalidad de Marca que se obtiene, es un elemento predictor importante para determinar las intenciones de comportamiento del ciudadano argentino respecto a los EUA. RESUMO Este estudo aplica a metáfora da personalidade na análise da qualidade percebida da marca Estados Unidos da América (EUA). na Argentina. Foi realizado um amplo estudo multinacional exploratório para identificar os traços de personalidade mais comuns associados a nomes de países. Posteriormente, foi realizado um estudo descritivo, realizado na Argentina, com uma amostra da população geral, com os seguintes objetivos em mente: (a) desenvolver uma escala para medir a personalidade da marca dos EUA na Argentina, e (b) determinar se esta escala é composta por bons indicadores de intenções de comportamento com relação aos EUA. Os resultados indicam que a personalidade da marca americana é um conceito multidimensional composto de quatro dimensões principais (facetas): amabilidade (cordialidade e modéstia), inventividade (vibrante e erudita), neuroticismo (tenacidade e tirânico) e vivacidade. Um panorama geral indica que a percepção dos argentinos quanto à qualidade percebida da marca americana abrange um tipo de personalidade bipolar onde a faceta da vitalidade entra em conflito com características inflexíveis de personalidade. A Escala de Qualidade Percebida de Marca é um significativo indicador das intenções comportamentais dos argentinos com relação aos EUA. KEYWORDS: nation (country) brand personalitypersonality traitsscale development Notes U.S. Department of State reviewed at http://www.state.gov/r/pa/ei/bgn/26516.htm (May 22, 2011).
Publication Year: 2012
Publication Date: 2012-10-01
Language: en
Type: article
Indexed In: ['crossref']
Access and Citation
Cited By Count: 16
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