Title: PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND ASSOCIATION, BRANDPERSONALITY, DAN PRODUCT CHARACTERISTICS DALAMMENCIPTAKAN INTENSI PEMBELIAN
Abstract:SAFIK BUDI PRASETYO. Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Association, Brand
Personality, Dan Product Characteristics Dalam Menciptakan Intensi Pembelian (Studi Pada
Iklan Sepeda Motor Yamaha Mio J Ve...SAFIK BUDI PRASETYO. Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Association, Brand
Personality, Dan Product Characteristics Dalam Menciptakan Intensi Pembelian (Studi Pada
Iklan Sepeda Motor Yamaha Mio J Versi Girlband JKT48 Di Condong Catur, Sleman,
Yogyakarta). (Dibimbing oleh Dra. Sri Kussujaniatun, M.Si dan Titik Kusmantini, SE, M.Si).
Tujuan dari penelitian ini adalah: (1) Menganalisis pengaruh celebrity endorser, brand
association, brand personality, dan product characteristics secara bersama-sama terhadap
intensi pembelian konsumen; (2) Menganalisis pengaruh celebrity endorser, brand
association, brand personality, dan product characteristics secara parsial terhadap intensi
pembelian konsumen.
Penelitian dilakukan pada pemirsa bertempat tinggal di daerah Condong Catur,
Sleman, D.I Yogyakarta, pernah melihat iklan Yamaha Mio J sebanyak tiga kali, dan pernah
melihat iklan Yamaha Mio J selama kurun waktu tiga bulan terakhir. Data yang digunakan
dalam penelitian ini adalah data primer. Metode pengolahan dan analisis data menggunakan
analisis deskriptif dan analisis kuantitatif.
Hasil analisis regresi linier berganda diketahui bahwa pengaruh celebrity endorser,
brand association, brand personality, dan product characteristics secara bersama-sama
terhadap intensi pembelian diperoleh hitung F sebesar 11,492 pada tingkat signifikansi 0,05
dengan derajat kebebasan (df) 4 ; 94 maka diperoleh Ftabel sebesar 2,47 yang berarti
signifikan. Secara parsial, variabel celebrity endorser mempunyai hitung t sebesar 2,227 dengan
tingkat signifikan (α) = 0,05 maka ttabel = 1,66 yang berarti berpengaruh signifikan. Variabel
brand association mempunyai hitung t sebesar 3,071 dengan tingkat signifikan (α) = 0,05 maka
ttabel = 1,66 yang berarti berpengaruh signifikan. Variabel brand personality mempunyai
hitung t sebesar 0,777 dengan tingkat signifikan (α) = 0,05 maka ttabel = 1,66 yang berarti tidak
berpengaruh signifikan. Variabel product characteristics mempunyai hitung t sebesar 2,885
dengan tingkat signifikan (α) = 0,05 maka ttabel = 1,66 yang berarti berpengaruh signifikan.
Kata kunci: celebrity endorser, brand association, brand personality, product
characteristics, intensi pembelian.Read More
Publication Year: 2013
Publication Date: 2013-01-01
Language: id
Type: dissertation
Access and Citation
Cited By Count: 4
AI Researcher Chatbot
Get quick answers to your questions about the article from our AI researcher chatbot