Title: MARKETING APPROACH TO POLITICAL MARKET RESEARCH
Abstract: У статті з'ясовано природу тенденцій переходу сучасного маркетингу в некомерційну сферу та обґрунтовано за доцільне визначати політичну сферу як некомерційну.На основі використання економічного та маркетингового інструментарію зроблено спробу з'ясувати сутність та структуру політичного ринку.З'ясовано проблемність трактування політичного ринку як ринку досконалої конкуренції, натомість обґрунтовано доцільність визначати політичний ринок ринком монополістичної конкуренції.Застосовано методологію теорії суспільного вибору до визначення ключових суб'єктів політичного ринку.Досліджено питання доступу до інформації в умовах політичного ринку та особливості його функціонування в умовах представницької демократії.Визначено функціональну роль політиків та виборців у системі суб'єктів політичного ринку.Також у межах дослідження з'ясовано природу та особливості задоволення потреб споживачами полі