Title: An Analysis of International Tourist Behavior towards Creative Tourism
Abstract: บทคดยอ การวจยครงนมวตถประสงคเพอศกษาพฤตกรรมของนกทองเทยวชาวตางชาตตอการทองเทยว เชงสรางสรรคของอำเภอเกาะสมย โดยศกษาถงอทธพลของประสบการณนกทองเทยวชาวตางชาตตอการทองเทยวเชงสรางสรรคทมตอความทรงจำ ความพงพอใจ และความตงใจเชงพฤตกรรม โดยใชแบบสอบถามเปนเครองมอในการเกบรวบรวมขอมลจากนกทองเทยวชาวตางชาตทเดนทางมาทองเทยวเกาะสมยและเขารวมกจกรรมการทองเทยวเชงสรางสรรค จำนวน 300 คน สถตทใชในการวจย คอ สถตการวเคราะหโมเดลสมการโครงสราง (Structural Equation Modeling: SEM) โดยมการวเคราะหองคประกอบเชงยนยนอนดบสอง (Second Order Confirmatory) ดานประสบการณนกทองเทยวเชงสรางสรรค อนประกอบดวย 5 ตวแปร ไดแก การหลกหนและไดรบการยอมรบ ความสงบทางจตใจและการผอนคลาย การมสวนอยางมเอกลกษณ การมปฏสมพนธและการเรยนร ผลการศกษาพบวา แบบจำลองสมการโครงสรางมความสอดคลองกลมกลนกบขอมลเชงประจกษด แสดงถงประสบการณของนกทองเทยวเชงสรางสรรคมอทธพลทางออมตอความตงใจเชงพฤตกรรมผานตวแปรความทรงจำและความพงพอใจ โดยปจจยประสบการณนกทองเทยวเชงสรางสรรคมอทธพลทางตรงตอความทรงจำและความพงพอใจ ขณะเดยวกน ตวแปรความทรงจำและความพงพอใจกมอทธพลทางตรงตอ ความตงใจเชงพฤตกรรม
ABSTRACT This research aims to study the behavior of foreign tourists towards the creative tourism of Ko Samui. This study also examines the influence of creative tourism experiences, memories, tourist satisfaction affecting behavioral intentions. With questionnaires as a tool to collect data from 300 foreign tourists traveling to Ko Samui, the data variables were analyzed by structural equation modeling (SEM). The creative tourist experience variable was examined as the second-order confirmation, consisting of five latent variables: “escape and recognition,” “peace of mind,” “unique involvement,” “interactivity,” and “learning.” The study revealed that data analysis by SEM is statistically fit with empirical data and explained that the experience of creative tourists has an indirect influence on behavioral intentions through memories and satisfaction.
Publication Year: 2020
Publication Date: 2020-06-30
Language: th
Type: article
Access and Citation
AI Researcher Chatbot
Get quick answers to your questions about the article from our AI researcher chatbot