Title: RESEARCH OF EXISTING ASSESSMENT METHODS OF COMPETITIVENESS OF ENTERPRISE
Abstract: У статті розглянуто основні методичні підходи для оцінювання рівня конкурентоспроможності підприємства, здійснено спробу їх систематизувати. Здійснено порівняльний аналіз існуючих методів оцінки, а також виділено переваги і недоліки при застосуванні кожного із них на підприємстві. Конкурентоспроможність підприємства в сучасних умовах є однією з найважливіших категорій ринкової економіки. Визначення рівня конкурентоспроможності підприємства є початковим моментом планування його діяльності та розробки стратегії конкурентоспроможності. Адаптація до умов ринкового середовища та виживання в конкурентній боротьбі потребує оптимального вибору методів оцінки конкурентоспроможності підприємства, ґрунтовного аналізу внутрішнього та зовнішнього середовища, вдосконалення процесу управління та системи оцінки конкурентоспроможності. Важливим аспектом системи забезпечення належного рівня конкурентоспроможності підприємства є процес його оцінювання, в ході якого виявляються його сильні і слабкі сторони, приховані можливості та потенційні загрози, що у подальшому дає можливість ефективно планувати та розвивати діяльність на основі конкурентних переваг. Достовірна оцінка можливостей підприємства дозволяє розробити успішну конкурентну стратегію і визначити положення підприємства на ринку. Досягнення цієї мети можливо лише при проведенні оперативної і об'єктивної оцінки конкурентоспроможності. Зараз у науковій літературі представлена велика кількість методик. Але нині відсутня загальноприйнята методика оцінки конкурентоспроможності підприємства, яка була б визнана фахівцями-теоретиками і бізнесменами-практиками абсолютно задовільною. Аналіз методів показав, що найбільш ефективним буде одночасне застосування різних методик, результати яких доповнюють один одного і дозволяють отримати найбільш повне уявлення про рівень конкурентоспроможності підприємства. Виявлено, що оцінка конкурентоспроможності підприємства в сучасних умовах розвитку господарської діяльності повинна базуватися на комплексному, багатовимірному підході. У процесі оцінки слід враховувати вплив як внутрішнього, так і зовнішнього середовища, рівень фінансової стійкості підприємства і реальне становище підприємств-конкурентів.